首页 > 新闻动态 > 消费者对中国消费类数码摄像机的品牌认知

    数码摄像机早已告别高高在上的专业形象,走进千家万户,成为家庭聚会、外出游玩中发挥重要作用的帮手。中国数码摄像机市场长时间被国外品牌所垄断,而近两年来本土品牌发展迅猛,成为中国数码摄像机领域一支不可忽视的力量。近日,根据某大型数码网站对中国消费类数码摄像机消费行为调查报告,不难看出当前消费者对中国市场上的消费类数码摄像机的认知度。

    国外品牌中索尼、佳能、松下三大品牌认知度领先。在被问及首先想到的数码摄像机国外品牌时,有58.4%的被调查者选择了索尼,索尼是当前中国数码摄像机市场当之无愧的领军品牌,其产品无论在家用小型DV市场还是专业市场都拥有众多拥趸,产品更新快,技术领先。 佳能的品牌认知度为21.9%。作为在数码相机市场的领军品牌,佳能的宣传重点一直放在其数码摄像机同数码相机同宗同源,画质一样优秀。松下的品牌认知度位列第三,JVC和三星的品牌认知度则集中在4%左右。

   中国数码摄像机市场长期为国外品牌垄断,而在近两年,十几个本土企业加入到家用数码摄像机的市场中来,今年本土品牌数码摄像机上市新品的数量更是接近国外品牌新品数量的两倍之多。本次调查中,国产品牌的认知度较为分散。

  价格成国产DV显著优势

   本次调查中有76.7%的消费者认为国产DV相对国外DV而言产品价格成为其最大优势。目前国外品牌的家用DV价位段齐全,主要集中在3000-10000万元,甚至不乏万元以上的高端家用机型,而国产DV产品中95%以上的价格在3000元内。

    另外,有30.3%的消费者认为国产DV的售后服务要优于国外品牌。这也是国外数码摄像机企业在中国市场亟待解决的问题之一。在产品操作体验、丰富功能、核心技术、外观设计等方面国产DV受到相当少消费者的认可,需要在这些方面加大投入。

   国外品牌的核心技术和品牌知名度优势受到较多消费者认可

   相对而言,国外DV受到了更多消费者的认可。首先85.3%的消费者认为国外DV的核心技术是其最大优势。另外其品牌知名度也受到了71.8%的消费者的认可。事实上目前国外DV品牌数量远少于国产品牌,但其多数为自胶片磁带时代就在影像领域耕耘的企业,多年经营研发积累下的技术、品牌优势短时间内还很难被国产品牌所超越。
  
   这一调查显示的国产数码摄像机和国外品牌摄像机的优劣势明显,也就提醒了本土的数码摄像机要在本国市场上战胜国外品牌,就得取长补短,加强核心技术的开发和保留自己的优势。

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